商家蜂拥而入！如今没有什么比直播带货更火了

权威、深度、实用的财经资讯都在这里

23日晚，淘宝与央视合办了又一场脱贫攻坚助农公益直播活动，截至21：30直播结束时，本场直播总观看量接近900万人次。巧的是当天，格力官方微博也宣布，董明珠将于24日晚开启在抖音上的直播首秀。

疫情之下，直播带货不但提振了消费，更重要的是还带来了大量工作。

直播电商成提振消费利器

如今没有什么比直播带货更火了。

前有罗永浩再创业，后有携程梁建章直播带货1个亿。4月15日在搜狐旗下直播节目中，面对上汽乘用车公司副总经理俞经民劝说直播带货，张朝阳表示英雄所见略同，已在考虑。

疫情之下，电商直播异军突起迅速发展。主播、明星、公司一把手甚至官员，都纷纷走到镜头前，参与直播带货。电商直播俨然成为如今提振消费的又一动力引擎。

各大流量平台巨头无疑是最亮眼的焦点。老牌的淘宝自不必多说。

数据显示，2020年2月份，淘宝新增加100万商家，大量商家涌入淘宝直播平台，仅当月，新开播商家环比增长超7倍。并带动平台成交额同比翻倍，每周订单量环比增速超20%。

刚刚入局的抖音压下重金，4月1日当天，字节系高调祭出老罗的首场直播带货，4800万人次观看，1.7亿流水的惊人数据刷新平台纪录。而在整个疫情期间，抖音直播带货动作频频。据巨量算数报告显示，疫情期间抖音发起的多项“助农直播”活动收效明显。截至4月11日，整个助农项目累计销售 3.2 亿元。

直播电商的火热，加快了消费复苏的进程。凯度数据显示，2020年疫情期间，国内快消品市场在经历了连续六周的下滑之后，在3月第二周开始出现反弹，总体销售额出现回暖。

直播行业人才难求

电商直播不但带来了消费，还带动了就业。

据近期智联招聘与淘榜单共同发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，受疫情影响，春节复工后一个月内，直播行业人才需求量逆势猛增。相关岗位招聘职位数在一个月内，同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。平均招聘月薪也达到了令人羡慕的9845元。

有业内人士此前曾向媒体透露，目前招聘优质电商运营人才的报价不菲，如果是管理方面的运营人才，月薪起步价就达到几万块钱以上。除此之外，客服、直播内容策划、主播助理等后台工作人也都全面出现的“用工荒”。许多高校里相关专业的人才没有毕业，就已被公司提前签约预定。

记者也注意到，许多MCN机构近期也加快拓展规模，许多直播场地的建设都提前完工。并且公司开始大量招收主播人才。忙于培训新人，招聘新人。面对记者的采访，有业内人士坦言：“最近实在是太忙了。”

直播电商这一行业的兴起带来了大量的就业岗位。数据显示，仅淘宝直播一家在过去一年就带来了近400万人的就业岗位。

记者注意到，直播带来的人才需求也出现了明显的区域的特点，《报告》显示，招聘岗位需求所在城市从高到低排列分别是：广州、北京、杭州、深圳、成都。这一特征似乎暗合了杭州与成都的“网红”基因。

行业长远发展仍需精耕细作

一片热闹的背后，电商直播似乎成为一个门槛极低的行业，人人都能成为主播。

对于这一认知，此前就有业内人士持否定态度。在他看来想完成一场直播对于主播的个人形象、反应能力、表达能力乃至体力都有严格的要求。“一场动不动数小时不能喝水，高度亢奋的直播，不是每个人都能坚持下来的。”

并且，由于目前直播行业尚未建立成熟的培训机制，许多机构对于主播等人才的培养仍处于“老带新”这样相对原始的模式，因此一段时间，人才的缺口似乎很难补上。

相对应品牌的精细化投放，MCN机构也需要面对精细化运营的挑战。目前许多MCN机构都处于野蛮生长的状态，主播水平也参差不齐。此前就有媒体曝光了一批问题主播的许多劣迹前科。

并且，几大流量巨头平台本身存在差异，这也将直接影响其上的直播板块。这就要求不同渠道的投放需变得更加细化，精准。建立起一套有效的ROI计算方法对于MCN机构而言至关重要。

编辑：全泽源

往期回顾

本期责任编辑：张晓光

▼

版权声明

上海证券报微信保留本文的所有权利，未经书面授权，任何人不得转载、编辑、重新发布，否则将被依法追究法律责任；联系我们：021-38967805。

好看，你就点一下！